竞价推广中关键词质量度与出价之间的关系

日期:2021-09-06 访问量:

  百度推广排名位置主要由百度综合排名指数决定,计算公式是:百度综合排名指数(CRI)=关键词质量度×出价(竞价价格)由此计算公式可知,影响企业广告排名的主要因素是关键词质量度和出价。因此,要想使企业推广信息获得好的排名,企业应当重点关注竞价推广中的关键词质量度和出价。

  

竞价推广


 

  一、质量度

  在推广账户中的作用质量度会对搜索推广结果产生重要的影响,主要表现在以下几个方面。

  (1)限.制推广结果展现资格,如果企业推广账户的关键词质量度为0分或1分,那么企业推广的信息可能无法展现,或者展现的概率较低;

  (2)影响点击价在排名一定的情况下,作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,企业为搜索推广结果支付的单次点击价就越低;

  (3)影响低展现价是指为使该关键词在线展现,需要设定的低出价,由关键词的质量度决定。如果关键词质量度越高,该关键词获得展现所需要展现价就越低。
 

  二、出价

  1. 出价是指企业愿意为所购买的关键词给出的最高点击价。出价是影响关键词排名的重要因素,在其他因素都相同的情况下,价越高,越有机会获得较高的排名。这里有两点需要特别注意,(1)是这个价是企业愿意支付的点击价,井不是系统实际收取的点击价;(2)是企业设定的出价表示该关键词的最高点击价;

  2. 最低展现价,也称起价。它是指企业投放的推广信息展现在搜索结果页中时的最低出价。最低展现价主要由关键词质量度决定;

  推广人员在账户后台看到的最低展现价较高,可能意味着该关键词的质量度太低或者关键词商业价值较大而导致。因此,推广账户中不同关键词的最低展现价也各不相同。一般来说,推广人员在设置关键词的出价时,如果关键词的出价低于最低展现价,关键词状态将显示“搜索无效”而无法获得展现机会。

  以上,再补充一点,推广点击价算法推广的点击价与排名和质量度相关。点击价的计算规则是以下一名的出价乘以它的质量度得分,即下一名的综合排名指数,除以自身质量分,再加上0.01元。计算公式是:推广点击价=(下一名出价×下一名质量度)÷本关键词质量度+0.01从上面的计算公式中可以发现,企业推广的点击价主要受竞争对手的关键词价及其质量度影响。

  

竞价推广


 

  因此,在设定或者调整关键词出价时,需要多注意排名、点击价及效果之间的关系。如果是以CPA为投放目标,更要理性地去选择排名的位次。另外,关键词的热度受到选词方向的影响,竞争热度会在很大程度上影响点击价。其实,在整个点击价体系中,企业只能控制质量度,因此,在开展竞价推广过程中,企业需着重优化质量度。质量度越高,该关键词的最低展现价就越低,从而有利于降低企业的推广成本。