SEM:竞价推广掌握这几个否词技巧,询盘成本马上降低!

日期:2023-02-15 访问量:

大多数竞价员想到否词的作用基本都是:提高词的精准度,提高询盘有效率等,但是我要告诉你的是:只要你否词做得好,竞价账户询盘成本立马降低50%,由此可见否词对我们来说,是一个非常重要的环节。

那如何做好否词,又有哪些否词技巧呢?下面我就从几个问题入手,分享一下否词环节如何做好。

 

  • 已经添加否词,但无效流量还是多?

这种情况一般是没有搞清楚一个词的核心部分造成的,一般来说,一个无效的点击词,我们要否掉的是这个词的其中一部分,而不是把整个词添加进去,这样我们否词的范围就会变得很小,被否掉的无效流量也会很小,这样,就很难看出我们否词是否降低了无效的流量。

 

  • 竞价账户的否词模式有什么特点

SEM推广账户的否定关键词功能,一般分为两种:“精确否定”与“短语否定”

 

  1. 精确否定

顾名思义是要搜索词达到精确才能匹配屏蔽,而这个精确度是要达到搜索词“一模一样”

这时候就可以起到屏蔽作用。

 

  1. 短语否定

短语否定就是搜索词含有否定词,即可触发屏蔽,两种屏蔽模式总结一下就是,精确否定一次只能否定一个词,而短语可以一次否定一片词。

所以对待短语否定一定要慎之又慎

 

  • 竞价账户否词策略

否定的关键词就不会在搜索中匹配上,所以直接造成影响的就是SEM推广账户的展现量,换句话说就是否词多了,展现就会少了;而展现正好又是转化的第一环,最终的影响就是整个账户的效果;

 

所以我们否词遵循的策略就是:

  1. 不是绝对的无效词,尽量少否词
  2. 必须要否词尽量在单元阶层否

如果不确定这个关键词有没有转化,只在这个单元否词,如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了,那么就在计划层级进行否词。