推广计划进入增强模式有哪些优化要点需要关注?

日期:2022-07-15 访问量:

        如果系统发现您的百度竞价后台中存在 “推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的多个计划,系统会建议您将这些计划合入同一个“增强模式”出价策略进行投放,以便于模型充分利用投放数据,实现更好的转化效果(参考下图)。

        请您及时关注增强模式计划的投放设置和数据情况,尤其需要提醒的是:由于增强模式会根据搜索用户的转化预期动态竞价,在搜索用户需求趋势变化时,推广计划的日均消费情况有可能比人工设定点击出价(CPC出价)呈现更为明显的波动,但拉长时间来看,增强模式下的综合的转化量也会有更明显的增加,并且平均的实际转化成本相对平稳甚至更低。

        因此请您关注增强模式的计划是否在一周内出现过预算撞线,适当调整预算保持预算充裕。您可以关注优化中心“提升计划预算获得更多流量”建议,该建议会自动分析每个推广计划在近期是否出现过撞线,并建议您适当提升计划预算,帮助在流量增长波动期间仍能保持充分投放,让增强模式计划充分发挥转化获客的增强能力。 

        同时,我们也建议在增强模式效果比较稳定时,关注包含“开启自动定向获取更多流量”在内的定向类建议,适当为增强模式下的推广计划扩充流量、搜索推广的自动定向能力,和转化自动出价(包括增强模式、目标转化成本)相配合,能够基于您的营销内容,为您充分探索潜在的获客空间。

        上述内容的具体操作方式,请查看百度营销中心产品介绍:《搜索推广优化中心》。