抖音/巨量:帐号该怎么运营?这篇看完就懂了

日期:2023-02-22 访问量:


巨量引擎帐号怎么运营?90%的信息流投手,都是跑过巨量引擎渠道的。但是真正能跑出效果的人却不多,所以几乎每天都有人在问:巨量引擎帐号怎么运营?

第一、阶段划分
巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。
其中数据收集阶段是最重要,也可以理解为系统学习期,在这个期间系统会大量积累数据,然后建立足够完善的模型,前期模型的质量将直接影响后期的投放效果,这个阶段一定要特别重视。
接下来我们就分不同的阶段来看巨量引擎帐号怎么运营。

第二、数据收集
数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放(几乎50%的计划挂在这里);6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果)。
官方指定的冷启动期为前20个,但个人运营时多注重于前5个。因为6个有赔付,它跑成什么样都不怕,反正有赔付。到成本保障期结算的时候,成本高暂停计划等赔付即可。
前0-5个转化是最困难的时期,如果能快速达到前5个转化,后期的起量基本是没有问题的,因此它决定计划是否继续投放。

第三、稳定投放
当计划渡过数据收集阶段,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。

如果你的日消耗较大,比如每天消耗上万,那么这里的周期可以缩短至1-2天。消费越大,周期越短。
另外,每一天都要计算ECPM值,考察今天的ECPM值是否有变化,如果数值下降,就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

第四、计划衰减
当连续3天,或连续时段内,呈现出两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。
比如日消费5w、10w等帐号可以用连续时段的消费去判断计划是否到达衰减期。
常规情况下,有70%的计划死在了数据收集阶段,10%的计划死在了放量投放阶段,20%的计划死在了计划衰减阶段。
而且放量投放阶段很短,可能有的计划刚渡过学习期就开始进入衰退期,也是一种较为常见的情况。